Descripción de la editorial
Esta obra, todo un clásico entre profesionales y futuros profesionales en los medios en EE.UU., donde ha alcanzado cuatro ediciones, Wimmer y Dominick ofrecen la más práctica introducción a la estadística y métodos de investigación científica, básicamente orientada hacia la satisfacción de las necesidades de los medios de comunicación. Los autores desmitifican los procedimientos de investigación, centrándose en la aportación de soluciones más que en la explicación de intrincadas teorías. Así, el peso de la obra descansa sobre los ejemplos y casos prácticos que jalonan el libro y que muestran al lector el uso de las técnicas de investigación en situaciones de trabajo real.
Sumario:
Ciencia e investigación; Trámites del proceso de investigación; Componentes de la investigación; El muestreo; Investigación experimental; Encuesta sociológica; Métodos cualitativos; Análisis de contenido; Investigación longitudinal (de series temporales); Introducción a la estadística; Comprobación de hipótesis; Análisis estadísticos básicos; Investigación sobre los medios impresos; Investigación sobre los medios audiovisuales; Investigación sobre publicidad y relaciones públicas; Investigaciones sobre los efectos de los medios; El ordenador como herramienta de investigación; Divulgación de resultados, implicaciones éticas y costes de la investigación; Apéndices: Tablas. Estadística multivariable; Reglas sencillas para la realización de grupos de discusión. Hojas de registro de datos muestrales codificados; Índice onomástico
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La investigación científica de los medios de comunicación
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